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至穆雷伤退斯蒂芬斯转投耐克UnderArm

发布时间:2021-09-11

穆雷伤退、斯蒂芬斯转投耐克 Under Armour的球线没救了?

职业坛新赛季已开幕,但对运动品牌Under Armour(安德玛)来讲,这个开年有点闹心。

同在1月4日这1天,先是旗下坛最大牌代言人安迪 穆雷宣布退出2018年澳,长时间饱受臀伤困扰的英国人将接受手术医治,职业生涯前程未卜。紧随其后,作为品牌旗下的球1姐,去年曾斩获美逐日推送童装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息女单冠军的斯隆 斯蒂芬斯正式结束与Under Armour长达7年的合作关系,宣布转投耐克。

即便1周前,斯蒂芬斯和穆雷仍旧1同出现在Under Armour的广告页面中。但如今,该品牌男女坛的最大牌代言人,1杭州创意设计中心C-BOX位赛季初遭受退赛阴影,1位则转投竞争对手,Under Armour的处境显得有些为难。

2015年初,成功取代阿迪达斯成为全美第2大运动品牌以后,风头正旺的阿里巴巴也将依照平台相干规则协助其对商家发起维权Under Armour曾高调签下坛4巨头之1的穆雷,双方代言合约为期4年,总价值到达1500万英镑。从2015年澳开始,英国人将本来的阿迪达斯设备更换为Under Armour,这被普遍认为是美国新贵品牌进军球援助领域的第1个动作。

但实际上,在此之前,Under Armour已早早压宝美国坛明日之星斯隆 斯蒂芬斯。早在2010年,美国品牌签下年仅17岁的斯蒂芬斯。2013年,斯蒂芬斯在澳女单8强赛中淘汰夺冠大热门小威廉姆斯,历史性闯入半决赛,1战成名。当时,斯蒂芬斯被视为美国女子球的新希望。

即便2016年1度因脚伤阔别赛场,但这位美国姑娘的巅峰时期来得比想象中更快 2017年美,24岁的斯蒂芬斯先是在半决赛中克服大威,随后仅耗时62分钟横扫同胞凯斯,职业生涯首夺大满贯冠军。在大小威以后,斯蒂芬斯晋身为美国女的新领军人物。与其1同登上冠军领奖台的还有Under Armour的品牌标识,后者以援助商的名义收获极大的暴光。

使人意外的是,斯蒂芬斯首获大满贯冠军仅不到半年,Under Armour快速失去这位重磅代言人。 我很高兴和大家分享,我正式加入耐克大家族! 1月4日,斯蒂芬斯在社交平台Instagram上宣布这1消息,配图中的美国名将身穿耐克服装。耐克是职业坛的第1运动品牌援助商,成为美国名将的新东家其实不意外,双方的合约时长和金额条款均未被表露。

面对自己1手发掘并合作长达7年的球手,Under Armour在其离开时大体地送上祝愿, 品牌和斯隆 斯蒂芬斯之间都同意结束合作,我们要感谢斯隆及其过去7年的火伴关系,我们祝贺她在未来1切顺利。

实际上,Under Armour宣称 和平分手 的同时有着无奈。作为1个靠紧身衣等运动衣饰起家的品牌,Under Armour在运动鞋产品领域的起步较晚,其中涉足球鞋的时间更短。即便在签约大牌球星安迪 穆雷以后,该品牌曾宣称借此加快进入球市场,但过去3年,始终未见有代表性的球产品推出,官品类上乃至没有专门的球种别。

早在2013年,斯蒂芬斯因击败小威而1战成名以后,外界已质疑其援助商Under Armour缺少球产品,浪费了自己的代言人及市场资源。 他们没有参与生产球创新产品,这让我很难过,由于比赛的成功对球销售来讲很有帮助, 当时,作为马里兰州体育用品零售商Holabird Sports的销售经理,索尔 施瓦茨(Sol Schwartz)如此叹息。

更被熟知的故事是,2015年美,本该从头到脚身穿Under Armour的穆雷,却在赛场上穿着阿迪达斯的球鞋。以致于旧东家在社交媒体上公然结合1些奇妙的设计嘲讽: 你可以选择1副盔甲(armour),也能够选择1件武器(weapon)。 配图用上了穆雷在美所穿的同款球鞋。

对此,《华尔街》在报导中写道,穆雷此前在红土和草地赛季上身穿的球鞋,是该品牌加班加点研发并赶制出来的。由于美等硬地赛场对运动鞋的要求更高,加上常规的研发时间长达1年以上,因此穆雷没能穿上新援助商的鞋子,只能穿着显眼的 3道杠 走上美赛场。

在球领域的产品研发还没有成熟,美国品牌仍然执意以援助穆雷挤进商业利润颇高的职业坛。如今看来,斯蒂芬斯离开与球品类缺失不无关系,重金签约穆雷的Under Armour更有 拔苗助长 之嫌,毕竟产品和技术才是运动场上品牌竞争的核心。对斥巨资的援助商来讲,如果没有相应的产品配套,基于代言人资源的机遇很快就会过去 依照穆雷的身体情况看,最好的时机可能已过去。

Under Armour明显明白自己的处境,对此,美国品牌做出选择也许不是坚持发掘球市场,而是放弃业务。随着最近几年来事迹逐步放缓,为了遏制品牌倒退趋势,去年10月,该品牌做出业务瘦身的决定,抛离部份体量较小的运动品类。外界宣称剔除的业务中包括球,Under Armour对此并未正面回应。但终究,球战场极可能成为美国品牌1场 玩不起 的游戏。

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